YK:n matkailujärjestö UNWTO:n ennakkotietojen mukaan maailman kansainvälinen matkailijamäärä kasvoi vuonna 2025 noin 1,5 miljardiin, mikä ylitti noin neljällä prosentilla vuoden 2024 määrän. Vuoden 2025 matkailijamäärä ylitti samalla myös vuoden 2019 tason, joten nyt saavutettiin ensimmäisen kerran koronapandemiaa edeltänyt matkailijalukema.
Tilastokeskuksen ennakkotietojen mukaan Suomen majoitusliikkeissä oli yhteensä 23,1 miljoonaa yöpymistä vuonna 2025. Määrä oli noin kaksi prosenttia enemmän kuin vuonna 2024 ja kutakuinkin samalla tasolla kuin ennen pandemiaa vuonna 2019. Kotimaisissa yöpymisissä jäätiin noin kaksi prosenttia alemmalle tasolle kuin vuonna 2024. Kotimaisista yöpymistä suurin osa, noin neljännes, suuntautui Uudellemaalle. Pirkanmaan (10 %) ja Pohjois-Pohjanmaan (9,2 %) osuudet olivat seuraavaksi suurimmat.
Ulkomaisten matkailijoiden yöpymisten määrissä rikottiin viime vuonna ennätyksiä. Ulkomaisten yöpymisten määrä, noin 7,2 miljoonaa, oli yli 12 prosenttia enemmän kuin edellisvuonna ja noin puolitoista prosenttia enemmän kuin vuonna 2019. Lähes 47 prosenttia ulkomaisista yöpymisistä kohdistui Uudellemaalle ja noin 30 prosenttia Lapin alueelle. Pohjoismaissa ulkomaisten matkailijoiden yöpymiset kasvoivat keskimäärin 11 prosenttia, kun yleisesti Euroopassa lisäys jäi vain kolmeen prosenttiin.
Japanilaisten yöpymiset kasvoivat eniten
Ulkomaisten matkailijoiden osalta eniten yöpymisiä tuli Saksasta, Isosta-Britanniasta, Ruotsista ja Yhdysvalloista. Britanniasta saapuneiden matkailijoiden yöpymiset kasvoivat peräti 13 prosenttia. Sekä Saksasta että Yhdysvalloista saapuneiden matkailijoiden määrä kasvoi yli 10 prosenttia edellisvuodesta.
Myös Aasiasta tulleiden matkailijoiden määrissä oli myönteistä kehitystä. Japanilaisten yöpymisten kasvu oli suurin (+43 %), mutta vielä ollaan noin yhdeksän prosenttia vuoden 2019 tasoa jäljessä. Myös kiinalaisten yöpymismäärät kasvoivat selvästi (+20 %), joskin vuoden 2019 määrä oli lähes kaksinkertainen viime vuoteen verrattuna.
Ulkomaisten matkailijoiden kokonaismäärä Suomessa nousi 5,1 miljoonaan eli viisi prosenttia edellisvuodesta. Kasvu oli voimakkainta matkailualalle eniten taloudellista arvoa tuovissa ryhmissä: lomamatkailijoiden määrä nousi 15 prosenttia ja kokous- ja kongressimatkailijoiden 13 prosenttia.
Pääosa kulutuksesta kohdistui ravintola- ja majoituspalveluihin
Ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö Suomessa oli Visit Finlandin matkailijamittarin ennakkotietojen mukaan noin 3,6 miljardia euroa, mikä oli noin viisi prosenttia vähemmän kuin vuonna 2024. Ulkomaisten matkailijoiden kulutuksesta reilusti yli puolet, lähes 2,1 miljardia euroa, kohdistui majoitukseen ja ravintoloihin.
Rekisteröityjen yöpymisten lisäksi reippaassa kasvussa ovat olleet digialustoilta varattujen yöpymisten määrät. Näillä yöpymisillä tarkoitetaan kansainvälisten alustojen – esimerkiksi Airbnb:n, Booking.comin, Tripadvisorin ja Expedia Groupin – kautta varattuja yöpymisiä, jotka jäävät rekisteröityjen majoitustilastojen (yli 20 vuodepaikkaa sisältävät majoitusliikkeet) ulkopuolelle. Eurostatin mukaan alustojen kautta varattuja yöpymisiä oli Suomessa vuonna 2024 noin 5,4 miljoonaa, kun vuonna 2019 niitä oli 2,9 miljoonaa. Kasvu jatkui myös vuonna 2025, sillä tammi-syyskuun aikana alustojen kautta varattuja yöpymisiä oli noin 17 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.
Vaimeat odotukset lähitulevaisuudelle
09.10.2025